7分钟看懂SEM和SEO是啥

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SEM是啥?SEO又是啥?这两者有什么区别?
这三个问题可能是很多企业的老板们经常在问的问题。
出于各自的利益,乙方服务商总是站在对自己有利的立场去回答。比如做SEM的服务商会把SEM吹上天,把SEO贬得一文不值,而做SEO的服务商可能又把SEO捧上天,把SEM说成浪费钱的广告方式。
如果去百度一下就要付广告费的流量)。3、从优化角度来说,SEO的优化基于搜索引擎的算法规则,SEM的优化基于广告后台的系统的规则
4、从效果反馈的角度来说,SEO比较慢(3-6个月或更久),SEM比较快(两三天)。因为SEO的优化师需要先给网站做各种站内和站外的优化,让网站被搜索引擎收录(如果没收录,那么在网上基本永远搜不到这个网站),然后让网站在搜索指定关键词时有排名(这个需要不少时间,一般至少优化到前十名,因为网民一般只浏览第一页的网站),如此才有足够的流量基数,才有后面的转化。但是SEM不同,SEM甚至不需要一个完整的网站,只需要一个网页都行,这个网页可以直接通过广告后台投放到指定关键词的搜索结果页上(只要有钱,可以让广告一直被人看到)。当然,SEM也需要很多的优化,但是相较于SEO,SEM的优化往往比较立竿见影。
首先,我们要明确两点:第一,所有的优势和劣势都是相对而言的;第二,因为SEM和SEO是并列的关系,所以不要站在对比的角度去看。
SEM的优势
1、可以数字化衡量,反馈效率高——比如每天花了多少钱,广告曝光了几次,点击了几次,消费者都通过哪些关键词找到你,每个词的转化效果(包括ROI)如何,这个地区有没有签单,上周的推广带来多少注册,这些数据都能在后台看到。只要掌握了数据,后续企业可以做更有针对性的投放决策。而不像电视广告,投放了也不知道到底有多少人是看了电视广告才来找你的。
2、管理方便——无论你的企业有几家分店还是几百家分店,你打算推一个城市还是全国几百个城市,推广团队只要一个就够了。很多全国性的连锁企业,可能推广团队就几个人。不像地推,一个城市就要一个几十人的团队。
3、资讯传达效率高——比如企业新出了一个促销活动,SEM广告只需要更新一下网站页面和广告创意就好了,从素材准备到广告上线,一两天就能做好(有些大公司喜欢搞排期,一排就是一个月,那就当我没说)。不像线下的推广,要印刷,要散发传单,或者安排人员去更换户外广告,地铁广告等,这个耗费的人力、财力、时间明显比较多。
4、搜索引擎的用户基数大——可能很多人这几年都在唱衰SEM,或者百度一下不上网的主要是文盲、老人、残疾人、低龄幼儿),如果企业不做SEM,就等于放弃了一个6亿人的市场

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